Gigantul IT Google, ale cărui servicii sunt folosite de miliarde de consumatori și companii din toată lumea, a anunțat, miercuri, modificări ample, bazate pe inteligență artificială, în universul său de servicii de promovare online pentru firme, pentru crearea și difuzarea de reclame care nu întrerup vizionarea normală de conținut digital, ci ajută oamenii să descopere un produs sau un serviciu.
Noile capabilități AI pentru marketing online vor fi utile mai ales pe YouTube și pe motorul de căutare Google. Astfel, gigantul tech american promite rezultate mai bune pentru firmele care își fac reclamă online, dar și o experiență mai bună pentru consumatori. .
„Rolul publicității pentru companii și internet este la fel de important ca întotdeauna. Oamenii apelează la Google pentru a găsi răspunsuri la întrebările lor, pentru a descoperi lucruri noi și pentru a găsi inspirație. Reclamele digitale ajută oamenii să conecteze companii de toate dimensiunile de-a lungul acestor călătorii și permit editorilor și creatorilor să ofere conținut gratuit. Pentru a ajuta specialiștii în marketing și companiile să profite la maximum de acest moment, reimaginăm viitorul reclamelor și al cumpărăturilor: reclame care nu întrerup, ci îi ajută pe clienți să descopere un produs sau un serviciu; conținut care prezintă creația perfectă, care apare exact la momentul potrivit - chiar și în acele momente greu de prevăzut; reclame care elimină incertitudinea și au un impact măsurabil. Și, bineînțeles, reclame care inspiră cu adevărat”, a declarat Vidhya Srinivasan, vicepreședinte Google Ads & Commerce, la conferința Google Marketing Live 2025, care are loc la Mountain View (SUA) și la Dublin.
Compania americană a prezentat principalele tehnologii de inteligență artificială pe care le-a introdus în universul său de publicitate digitală:
- Captarea mai multor oportunități în Google Search: „Observăm peste 5.000 de miliarde de căutări pe an pe Google, iar inteligența artificială a deschis noi modalități de explorare cu instrumente precum Lens, AI Overviews și AI Mode, ajutând oamenii să descopere informații și să acționeze mai rapid. Extindem reclamele din AI Overviews pe desktop și le aducem în AI Mode pentru a crea noi oportunități pentru clienții noștri”.
- Transformarea viziunilor creative în realitate: „Conținutul frumos este esențial pentru a stârni inspirație, dar adesea este greoi și consumator de timp. În ultimele două luni, am făcut progrese incredibile în îmbunătățirea calității instrumentelor noastre creative susținute de modelele noastre de generare video și foto: Veo și Imagen. Aceste funcții de ultimă generație vor fi în curând disponibile în Google Ads și Merchant Center, astfel încât specialiștii în marketing să poată construi cu ușurință campanii și să vadă cum viziunea lor creativă prinde viață instantaneu.
- Descoperirea potențialului neexploatat cu Google AI: „Modul în care consumatorii descoperă informații și iau decizii s-a schimbat - nu mai este simplu. Pentru a ajuta specialiștii în marketing să prezică ceea ce este adesea imprevizibil”, Google a introdus AI Max pentru campaniile de promovare prin rezultatele de la căutările pe Google (Search). Bazându-se pe asta, compania a lansat cea mai mare actualizare a licitației de cuvinte-cheie din ultimul deceniu: Smart Bidding Exploration. Aceasta urmărește căutări mai puțin evidente și potențial performante, oferind firmelor care se promovează pe Google Search șansa de a apărea în mai multe momente în care oamenii caută și descoperă informații pe motorul de căutare Google.
- Agenți AI. „Adoptarea instrumentelor de inteligență artificială poate fi descurajantă, în special pentru firmele mai mici”, crede Google. De aceea, compania tech a introdus noi capabilități de AI agentic, care oferă specialiștilor în marketing tehnologii de inteligență artificială Google.